Крупные рекламные агентства России сообщили о намерении включать в контракты с контрагентами условия, позволяющие расторгнуть договор в одностороннем порядке в случае если распространителя рекламы признают "иностранным агентом". Одновременно с этим прорабатывается алгоритм создания и пополнения "чёрных списков", куда рекламщики будут включать "иноагентские" площадки.
Поводом для перестройки бизнес-процессов рекламными компаниями стало принятие Госдумой в третьем окончательном чтении законопроекта, запрещающего российским гражданам и компаниям независимо от форм собственности размещать рекламу на ресурсах организаций и медиа, признанных "иностранными агентами".
Опрошенные РБК участники рынка отмечают, что главной проблемой для бизнеса выступает не размещение рекламы на ресурсах, которые уже признаны "иноагентскими", а заключение контрактов с теми, кто ещё не пополнил реестр Минюста, но при этом находится в группе риска.
Дополнительной сложностью выступает время, выбранное надзорным ведомством для оглашения новых участников списка "иноагентов". Обычно реестр обновляется вечером в пятницу, что создаёт технические проблемы для экстренной остановки рекламной кампании – так как в это время уже не работают бухгалтерии.
- "Иностранные агенты" появились в России в 2012 году. Тогда ими признавали некоммерческие организации. Последние 12 лет законодательство об "иноагентов" постоянно ужесточалось. Сейчас в реестре Минюста более 400 человек, десятки организаций и СМИ. Большая часть людей, внесенных в список, была вынуждена покинуть Россию. Несоблюдение требований закона об "иноагентах" влечет за собой большие штрафы и уголовные дела.
- 28 февраля законопроект, вводящий запреты размещать рекламу на ресурсах, признанных "иностранными агентами, и рекламировать сами "иноагентские" ресурсы, был принят Госдумой во третьем окончательном чтении.
- Ранее российские власти пригрозили штрафами в размере до полумиллиона рублей для тех, кто распространяет материалы так называемых иностранных агентов без соответствующей маркировки.
